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镜头是电影术语，包含着结构和组成单位及长度和时间，在技术上镜头指的是摄影机的光学部件，在创作上镜头指的是一段连续拍摄的人物或者景物的片段，是运动的画面。在时间的空间上，镜头是延续的。
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镜头色彩及层次处理。一般在拍摄过程中，有一种重要的色彩占据画面的主导地位，也是品牌宣传片拍摄的整体基调，这就称为宣传片画面的色调。在拍摄宣传片时，会根据内容的需要，保持画面色彩的统一和谐，这是因为，一般的色调会对人的心理产生影响。
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